Quizás es hora de volver a los principios básicos (back to basics) de la economía y las empresas
donde la innovación y el riesgo empresarial se coordinan con la necesidad de tener unas
administraciones públicas sólidas y bien gestionadas. Somos todos parte del mismo equipo
aunque a veces no lo parece.

Por eso, en el octavo número de Valores hemos querido fotografiar un instante del presente
para tratar con calma, y sobre todo con claridad, algunos de los temas que más preocupan
a las empresas y administraciones públicas en un momento tan complejo. En el reportaje de
portada nos enfrentamos al problema del desempleo en España y analizamos las claves para
lograr un mercado laboral estable y competitivo. En páginas posteriores, buscamos entre
diferentes modelos de gestión sanitaria en el mundo las fórmulas más eficientes y explicamos las
implicaciones que tendrá para las empresas la reciente reforma del Código Penal que incorpora
la responsabilidad penal de la persona jurídica. Los cambios regulatorios son y serán cada vez
más frecuentes y de mayor alcance. Ejemplo de ello es también la reforma del sistema financiero
internacional que recoge Basilea III, asunto en el que también profundizamos en este número.

En cuanto a las entrevistas, Esperanza Aguirre, presidenta de la Comunidad de Madrid,
expone para Valores su visión sobre la actualidad y el futuro de la región y del modelo
autonómico, en un momento en el que ambos temas son protagonistas del debate público. Por
su parte, Francisco Belil, presidente de Siemens en España, expone cuáles han sido las claves
de los buenos resultados de la empresa incluso en la coyuntura actual.

Hemos querido hablar también de la revolución digital y conocer cómo está afectando a uno de
los principales grupos de comunicación en España, Prisa. Para ello hemos charlado con Kamal
Bherwani, director general del Área Digital, que nos ha contado cómo afronta Prisa el actual
periodo de transformaciones y su visión de aprovechar las ventajas de la web para llegar a la
audiencia hispanohablante en cualquier lugar del mundo.

En relación con la red, hemos hablado con ocho de los principales emprendedores de Internet
en España, creadores de empresas que han logrado impulsar y consolidar modelos de negocio
de éxito basados en la red y se han posicionado como referentes en todo el mundo.

Al final, como concluyen algunos de los directivos de Comunicación y Marca participantes en
el reportaje de debate sobre el valor de la marca en la actual coyuntura, cuando hay contenido,
responsabilidad y coherencia, es más fácil mantener la confianza en cualquier circunstancia.
Sobre la relación entre marca y confianza habla también Ramón Jáuregui, ministro de
Presidencia, en la tribuna sobre marca España que firma para Valores. También Vicente del
Bosque, seleccionador nacional, nos transmite el mismo mensaje de esfuerzo y confianza en la
entrevista en exclusiva sobre trabajar en equipo con la que proseguimos la segunda entrega de
la serie “Valores KPMG”.

Los profesionales de KPMG tenemos una plataforma privilegiada para observar la evolución
de los mercados, por nuestra presencia internacional y por nuestra larga trayectoria prestando
servicios a las empresas. Sabemos discriminar lo importante entre lo urgente, simplificar lo
complejo y ese es el valor que tenemos vocación de ofrecer. Por eso, espero que este número
de Valores sea una pequeña muestra de nuestra voluntad de hablar clara y directamente sobre
aquello que de verdad importa a las empresas y las comunidades. Así lo resume el nuevo
eslogan que lanzamos el pasado mes de septiembre, Cutting through complexity.